Case / Innovation / Retail / Category / Distribution / Activation
Innovatie die niet alleen nieuw is, maar ook verkocht en verdeeld kan worden.
In fresh produce bepaalt de supply chain mee wat een goed marketingidee is. Houdbaarheid, distributie, retail en gebruiksmomenten moesten vanaf het begin deel van de innovatie zijn.
InnovationRetailCategoryDistributionActivation
01 · Innovatie
Van banaan naar meer gebruiksmomenten.
BrandQs werkte mee aan groeipaden zoals smoothies, fresh-cut fruit en Single Finger Bananas. De waarde zat niet in ‘meer SKU’s’, maar in het openen van relevante gebruikssituaties en distributiecontexten.
02 · Realiteit
Een aantrekkelijk concept dat de keten niet overleeft, is nog geen innovatie.
Daarom werden commerciële haalbaarheid, logistiek, retailpresentatie en merkfit vroeg samengebracht. De case is een goed voorbeeld van innovatie als systeemvraag in plaats van brainstormoutput.
BrandQs-denken
Innovatie wordt sterker wanneer marketing, category, operations en distributie al vóór de launch aan dezelfde tafel zitten.