Circus Case Study: Van Onbekend naar Opvallend
Hoe maak je van een onbekende microbrouwerij een spectaculair merk dat iedereen opvalt? Dat was de uitdaging waar Circus Brouwerij voor stond. Bekend om hun unieke en smaakvolle bieren, maar met een verpakking die niet de show stal. BrandQs trad op als de creatieve ringleider en bracht de ware circusgeest tot leven in het merkdesign. Van het ontwikkelen van opvallende verpakkingen tot het creëren van een volledig nieuwe merkervaring—ontdek hoe we Circus transformeerden tot een smaakvol spektakel dat consumenten niet kunnen weerstaan.
Uitdaging: een onbekende microbrouwerij naar de voorgrond brengen
Circus Brouwerij was lange tijd een relatief onbekende microbrouwerij, tot ze werd overgenomen door Brouwerij De Brabandere. Ondanks deze stap was het duidelijk dat er een merktransformatie nodig was om Circus te positioneren als een aantrekkelijk merk voor een breder publiek. BrandQs werd benaderd om deze transformatie te begeleiden, met als opdracht de authentieke ‘Circus spirit’ tot leven te brengen, de merk assets te verfijnen en een onderscheidende visuele identiteit te creëren.
Oplossing van BrandQs: een compleet visueel en creatief traject
Stap 1: Een Verpakking die de Spectaculaire Bieren Waardig is
Circus Brouwerij had altijd bieren gebrouwen die zo spectaculair waren, dat ze gezien moesten worden om geloofd te worden. Maar helaas voldeed het bestaande verpakkingsdesign niet aan de hoge verwachtingen die het merk wilde uitstralen. De uitdaging was om een verpakking te ontwerpen die net zo levendig en eclectisch was als de bierpersonages zelf. BrandQs nam de verantwoordelijkheid voor de ontwikkeling van een nieuwe verpakking en het labeldesign.
We ontwierpen een merkplatform dat de unieke mix van hop, graan en kruiden weerspiegelde in elk bier. Elk bier kreeg zijn eigen circusmascotte, die de persoonlijkheid en dynamiek van het bier vertegenwoordigde:
De Juggler (Jongleur) voor de speelse en evenwichtige Session IPA, met zijn unieke hoppige balans.
De Tiger Tamer (Tijger Temmer) voor de verfrissende en opwekkende Saison.
De Ringmaster (Circusdirecteur) voor de krachtige, kruidige Herb Tripel.
Elk label werd dankzij de creativiteit van het designteam van Quatremains uiteindelijk ontworpen als een exclusief toegangsbewijs tot een circusvoorstelling, waarbij elke consument werd uitgenodigd voor een eerste rang ervaring. Deze benadering bracht niet alleen de circusgeest tot leven, maar zorgde ook voor een unieke en nostalgische beleving bij de consument.
Stap 2: Creatieve Merkontwikkeling en Visuele Assets
Naast het verpakkingsontwerp creëerde BrandQs ook een reeks point of sale-materialen die het verhaal van Circus verder vertaalden naar de winkelvloer. Denk hierbij aan promotiedisplays en ander visueel promotiemateriaal dat zowel de branding versterkte als de zichtbaarheid van het merk optimaliseerde. Het idee was om de consument onder te dompelen in de circuswereld, met elementen die zowel speels als visueel aantrekkelijk waren.
Stap 3: Een Intiem Lanceringsevent
Hoewel het lanceringsevent kleinschalig was, vormde het de perfecte gelegenheid om het vernieuwde merk Circus te presenteren aan een select gezelschap van pers en genodigden. Het event was een showcase van het nieuwe merkverhaal en de creatieve strategie achter de nieuwe positionering, met aandacht voor de artistieke en ambachtelijke kant van de bieren. Dit zorgde voor gerichte merkbekendheid en zette de toon voor verdere marketinginspanningen.
Resultaten: een nieuwe visuele identiteit en groei voor Circus
Dankzij de strategische en creatieve merkontwikkeling door BrandQs heeft Circus Brouwerij een aanzienlijke vooruitgang geboekt in zowel merkbekendheid als verkoop.
Opvallende Verpakking en Label Design: De nieuwe visuele identiteit, mede ontwikkeld door BrandQs, zorgde ervoor dat Circus zich onderscheidde van andere bieren op het schap. De unieke circusmascottes en de label ontwerpen in de vorm van circuskaartjes spraken direct tot de verbeelding van de consument.
Versterkte Merkherkenning: De vernieuwde merkassets en point of sale-materialen versterkten de merkherkenning en de verschillende producten van de portfolio in winkels en craft bier zaken.
Gerichte Merkbekendheid via Lanceringsevent: Ondanks de kleinschaligheid van het lanceringsevent, was de impact groot. Het merk kreeg de aandacht van belangrijke stakeholders, wat leidde tot een succesvolle introductie van de nieuwe branding.
Groei marktaandeel Brouwerij De Brabandere, vnl. in Franse markt en speciaalzaken.
Conclusie: een merk dat de Circusgeest opnieuw tot leven brengt
BrandQs slaagde erin om de authentieke ‘Circus spirit’ van deze brouwerij te herontdekken en een visuele identiteit te creëren die zowel speels als opvallend was. Het merk werd een attractie op zichzelf, met verpakkingen en branding die de consument een ‘voorste rij’-ervaring gaven. Circus Brouwerij is nu niet alleen een favoriet onder bierliefhebbers, maar ook een merk dat opvalt door zijn unieke verhaal en creatieve uitvoering.