Een gefocuste merk- en communicatie strategie

Door de jaren heen hebben we perfect geschreven briefings gezien, creatieve uitingen die perfect aansluiten bij die briefings, en briljante marketingcommunicatiestrategieën. Toch lopen veel van deze initiatieven tegen problemen aan omdat ze niet worden beoordeeld op enkele eenvoudige criteria voor strategie en ideeën.

 Bij BrandQs hebben we een korte lijst met criteria opgesteld die we gebruiken bij het plannen van marketingcommunicatiestrategieën en creatieve campagnes. Deze criteria zijn:

·      wees Consistent

Welke strategie en tactieken we ook gebruiken en waar onze boodschap ook verschijnt, deze moet consistent worden ingezet. Consistentie vormt de kern van branding.

 Een voorbeeld: Gaan we naar McDonald’s voor het beste eten ter wereld? Waarschijnlijk niet. Maar wat we wel weten, is wat we overal ter wereld kunnen verwachten dat McDonald’s consistent is in zijn branding, smaak en beleving. Wat je ook doet, zorg ervoor dat je het consistent doet.

 ·      wees Relevant

 De positionering van je merk en marketingaanpak moet relevant zijn voor zowel je aanbod als je doelgroep.

 Een voorbeeld: De Duracell Bunny wordt al sinds 1989 gebruikt in advertenties om de lange levensduur van de batterijen te demonstreren. Dit concept resoneerde zo goed met het publiek dat het konijntje nu zelfs een eigen website heeft.

Relevantie is alles in merkopbouw.

• creër emotie & Intimiteit

Emotionele connecties zijn cruciaal in branding. We maken keuzes op basis van een mix van praktische, functionele en emotionele redenen.

Een voorbeeld: Mensen die in technologie werken, zoals ingenieurs, worden vaak gezien als rationeel en logisch, maar ook zij nemen beslissingen op basis van emotie. Dit verklaart waarom sommige mensen vasthouden aan een bepaald merk, zoals BMW of Mercedes, en waarom ze trouw blijven aan bepaalde producten.

Sterke merken begrijpen dat praktische en emotionele redenen hand in hand gaan.

• Hou het simpel

 Elk sterk merk en elke effectieve strategie draait om eenvoud.

 Een voorbeeld: De filmproducent Sam Goldwyn zei ooit: “Als  je je filmidee niet op de achterkant van een visitekaartje kunt schrijven, krijg je geen financiering”.

Dit geldt ook voor merken. Kijk bijvoorbeeld naar Apple: hun advertenties brengen de boodschap altijd terug tot de kern. Sterke merken maken van eenvoud een gewoonte.

• Vasthoudendheid loont

Als we echt tractie en merkbekendheid willen opbouwen, moeten we volhardend zijn over een lange periode. Grote merken blijven hun strategie jarenlang herhalen en verfijnen. De beste strategie vior je merk is blijvend mentale en fysieke beschikbaarheid bouwen.

 Een voorbeeld: Neem Coca-Cola: het merk bestaat sinds 1886 en is altijd trouw gebleven aan zijn kernboodschap. Zelfs de “New Coke”-mislukking in de jaren ‘80 heeft hun langetermijnstrategie niet veranderd. Vasthoudendheid is essentieel om de nummer één in je markt te blijven en worden.

•  De impact van digitaal: content marketing

• Zal digitale marketing alle andere marketingvormen vervangen?

• Heeft tv-reclame radio volledig vervangen?

Het antwoord is nee. Digitale marketing is slechts een uitbreiding van bestaande kanalen.

Bij BrandQs verdelen we digitale marketing in drie categorieën:

1. Website- en e-commerceontwikkeling

2. Digitale marketing (SEO, PPC, sociale media)

3. Inbound en contentmarketing

Merken moeten leren hoe ze waardevolle content kunnen publiceren die de juiste doelgroep aantrekt. Dit betekent niet dat je “hard selling” moet gaan doen, maar dat je jezelf als expert moet positioneren en waardevolle content moet delen die je publiek aanspreekt.

• To do:

Als merk moet je :

• Consistent zijn in je boodschap

• Relevant blijven voor je doelgroep

• Intimiteit creëren door emotionele connecties

• Dingen simpel houden

• Vasthoudend zijn in je strategie: bouw fysieke en mentale “beschikbaarheid”!

Door deze principes toe te passen, bouw je een sterk en herkenbaar merk dat zich onderscheidt in een competitieve markt.

Plan een gratis strategiegesprek