BrandQs Lab / interactive decision tool
Trade Analytics Optimizer
Promo-economics doorrekenen met discount, uplift, compliance, cannibalisatie, post-promo dip, funding en contribution — als scenario, niet als voorspelling.
Trade investment scenario
Volume uplift is geen business case.
Een promotie kan spectaculair verkopen en tegelijk contribution vernietigen. Deze tool dwingt de belangrijkste aannames in één scenario: discount, uplift, compliance, cannibalisatie, funding en post-promo dip.
incremental volume×net contribution−activation cost
Net incremental units8.051
Incremental contribution€ -28.635
Baseline contribution€ 50.299
Incremental revenue proxy€ 32.141
Activation cost− € 25.000
Retailer funding+ € 8.000
Beslisvraag
Met deze aannames creëert de promotie volume maar geen positieve incremental contribution. Uplift moet richting 183% of de economics moeten veranderen.
Definieer baseline en control.
Zonder geloofwaardige baseline kun je uplift wel zien, maar incrementality moeilijk bewijzen.
Herbereken met echte winkeldata.
Store compliance, out-of-stock, competitor response en post-promo gedrag zijn vaak belangrijker dan de spreadsheet vooraf vermoedt.
Scenario-tool, geen financiële forecast. Echte trade analytics vraagt retailer-/store-level baseline, marge, voorraad, promo depth, cannibalisatie, incrementality, compliance en waar mogelijk control/test designs.